El paciente español

En un banal intento por hacerme el interesante e intentar captar la atención de los lectores y las lectoras más intrépidos e intrépidas, esos y esas que también existen en el golf, abordo esta entrada con un titular rollo hypster e intelectualoide para dar resumen a todo lo visto y vivido en la última edición de Madrid Golf Experience (#MGE15).

Selfie va, selfie viene.

El Paciente Español. SI, pero llevado al golf. Por eso de que 'El Paciente Inglés' es, para mi y mi funesto criterio cinematográfico, LA película, por aquello de que 'lo nuestro', el golf, in Spain lo veo como un enfermo catatónico en la mesa de la operaciones, y, finalmente, por aquello de que para rizar el rizo - que de esos tengo unos cuantos - me sentía ante este post como el cirujano que tiene que hacerle tantos apaños a lo que tiene delante que no sabe cómo empezar.

Si, empezar a darle a la tecla y no parar de contaros y trasladaros todas las conclusiones a las que he llegado tras asistir, mientras nadie diga lo contrario, a la mayor Feria de la Industria del Golf español... pues, si: el paciente español es lo que es el spanish golf, y si hay que medirlo por lo visto en #MGE15 (si. ese hastag que nunca será TT y en el que se leen faltas de ortografías oficiales), el enfermo está muy malito. Más muerto que vivo, diría.

Los fitin, en la cancha.

El desfibrilador, plis.

A pesar de los esfuerzos de la FGM y Feria Madrid Golf por ubicar el evento en un lugar verde y golfístico de primer orden como es el Centro de Tecnificación (y aunque los plataneros y su polinización obligaron hasta el uso de mascarillas e hicieron aquello un infierno de ácaros), la realidad de la #MGE15 es que, a día de hoy, no está enganchando ni a la industria, ni al aficionado: no estaban las marcas, y lógicamente, el aficionado, pasó. A groso modo, alguien no está sabiendo hacer la O con un canuto respecto a la visión general del asunto.

Un invitado molesto: el pólen.

Los que tenemos muchos amigos y amigas, conocidos y partners, algún compromiso, y sobre todo, el sentimiento y la pseudo obligación de estar ahí para verte, compartir, tantear y, en definitiva, un sarao del golf, por y para el golf, estas cosas nos influyen poco (aunque cada vez eches en falta a más gente, año tras año y ya ni los gintonics sepan igual), porque siempre hay alguien al que ver, un selfie que hacerse o proponer alguna milonga de esas que nadie se va a atrever a montar.

Al aire libre.

Pero los que tiran y organizan el asunto (si, querida Rocio, tú fundamentalmente) están errando de pleno, nadando en tierra de nadie en cuanto a qué esperan de la #MGE15 y, lo que es peor, empezamos a percibir un tufo a podrído o que, simplemente, lo hacen 'aldrede', todo esto de que pienses que no se puede hacer con tan poco 'touch'.

Si no, que se lo pregunten a los de Cepsa, a su stand y a su azafata, sobre qué esperan de esta fiesta. A mi como golfista me parece, sencillamente, bochornoso lo que vi y la imagen de marca que me trasladaron para ser el sponsor principal del evento: una mujer florero es lo que nos envía a los y las golfistas la tremenda petrolera. Hay veces que es mejor no hacer nada.

Zona de stands.

Y como, en ese sentido, tal y como le dije a Nacho Guerras, sheriff de la FMG, después de agradecer sus esfuerzos por hacer aquello posible, la Belinda tiene un criterio demasiado 'talibán' como para medir un evento así con la mesura debida. Y como, también, cada día me apunto más a lo de escuchar a la gente que sabe de verdad, pues recopilo dos testimonios de los muchos friends, más que autorizados, con los que compartí unos cuantos momentos en el #MGE15 y este estado de las cosas.

Presi Guerras, y Alfonso, gerente de FMG.

El comentario de Hugo Costa me pareció brillante, propio de alguien que no regala ni una palabra de más en su condición de hándicap bajo y pro de la comunicación: 'una feria hay que montarla alrededor de las marcas, porque si no estás muerto, es lo que la gente busca. Debes hacer como en un Tente: primero y en el centro, la marcas y a partir de ahí, todo lo demás'. Bingo.

Parte de los chicos del Plus, Óscar y Hugo.

Sin camiones, y cuatro fitings mal encajados en la cancha de prácticas, faltaron los pilares de la tierra. Y si: las marcas no van porque no venden, y están en su derecho de entender que tienen que 'tirar' así del golf español, que se le va a hacer. Pero el, o la, que hizo la llamada al de Cepsa para ser esponsor principal del evento también le podía haber trasmitido esta circunstancia: 'oye, necesitamos que, esta gente, las marcas, que tienen nombre y apellido, aunque no vendan un palo, estén en la Fería, a ver a quién hay que coger del peluquín para que esto no se nos quede pocho'. Para ser el mayor evento de golf es España alguien de ese staff (Española, Madrileña, CSD, COE,...) debería verlo así. Y, por supuesto, moderar el prize del stand y no hacer del #MGE15 el sacaflorines que es. El callejón creo que no tiene salida. Sólo hay una certeza: Eh! que nos vamos a la caca!

El otro testimonio es de otro first player en esta golf industry nacional, de los que conocen bien los entresijos como es Tomás Montijano, amigo y buena gente, que ahí estaba en su stand de Golf Digest España, dándolo todo y pasando un calor que, simplemente, era como para hacer una llamada de atención médica a los organizadores acerca de cómo tenían aireadas las carpas. Lamentable.

Golf Digest guys, Óscar y Tomás.

En este tipo de valoraciones Tomás es breve y explícito: 'esto es como si en una feria de coches, sólo están los de la industria auxiliar, no hubiera ni un coche, ni una marca, ridículo. No tiene sentido'. Así lo creo también.

Y así fue, así ha sido: los operadores turísticos y de viajes, los medios relacionados con el golf, cuatro chiringuitos por compromisos políticos y comerciales, y muy, muy poco público en un fin de semana espléndido para hacer un montón de cosas en Madrid, menos aparecer por allí a perder el tiempo. Una pena. No estaba en #MGE15 ni el de las piscinas cubiertas, alguien que siendo de fuera del golf, siempre entendió que tenía que estar en las siete ediciones anteriores. Es una anécdota, pero lo dice todo.

Probando trastos.

Por que si apuestas y haces bien las cosas, crees y entiendes la mayor, pues es realmente posible. Si no, la desidia y el mangarroneo te invaden y aquello parece un arrejuntamiento de zombis. Al menos, en lineas generales, y entre los pocos que estuvimos, el talante y el ánimo lo he visto más optimista que en años anteriores.

Igual cae algún post más sobre algún proyecto y cosita interesante de las que vi en la #MGE15, pero a modo de resumen de esta vista cenital del asunto, la visión más certera me la dio alguien, sensible y especial, de fuera del golf: 'veo un problema de actitud, y la actitud lo es todo en la vida. Escasea la positividad'. Cuánta razón.

Al final, las imágenes dan el mejor reflejo de lo que por allí hice en los dos días que estuve. Podéis ir al álbum de FB, que no encontraréis en todo el entorno de información de #MGE15 más completo. Es la ventaja de querer hacerse selfies con el Belindo. Tendría que montar el 'who is who' del golf español a base de selfies. El año que viene iré con medio centenar de caretas de mi careto y nos haremos la verdadera fiesta del selfie, chavales.

Buena semana gentes del golf.

NOTA. De todos los momentazos que tiene El Paciente Inglés, éste me vuelve verdaderamente loco. Es una cuestión de actitud, sin duda.

Pasé por Madrid Golf 2014 (y II)

A ver si consigo sintetizar en este post el resto, y más enjundiosas, conclusiones y reflexiones que me traje de Madrid Golf 2014, entre otras cosas, porque como mandan los cánones de la modernidad en la que vivimos, aquí todo pasa rápido, vuelves a tus rutinas y las cosas van quedando lejos, y más lejos. Pero es que así se consume todo a día de hoy, a una velocidad de crucero que, a ratos, espanta.

El Stand más cuqui de la Feria.

Y por no entrar en detalle sobre las mil y una cuestiones sobre las que podríamos ahondar (ya estoy leyendo otras reflexiones en otros medios sobre lo que la Feria ha dejado), os contaré un par de anécdotas que sintetizan y, creo, son fiel reflejo del estado en el que se encuentran las cosas en el golf español a día de hoy.

El mejor selfie, sin duda.

Ya se ha dicho que la Feria se salvó gracias al Pádel, que no había ni una marca oficial presente (ni sus fitins, ni esos camiones del European Tour que vimos otros años), que el espacio contratado por el golf (y el despliegue de sus stands) fue irrisorio comparado con otros años (especialmente, en los operadores turísticos y entes autonómicos, que nos habían acostumbrado a sus grandes montajes feriales), y se echó en falta a muchos otros, algunos como Gambito, realmente grandes, en estos cuatro días de exhibicionismo ferial.

Por contra, y en la parte buena, se ha visto a mucho 'pequeño' dándolo todo por ganarse su espacio en el mercado, hacer valer su propuesta de valor, cada día son más los que llegan al golf a través de la tecnología o los muchos proyectos y comunidades que quieren crecer a través de las redes sociales de golfistas, o gente como Golfspain, Summum, Canal Plus (con un stand y emisión de programa que debería ir 'por defecto' en esta Feria) o la Madrileña (con su nuevo proyecto del Oso Bogey para dinamizar y atraer gente al golf), que están haciendo bien las cosas, y entendiendo o que apostamos y vamos hacia adelante, o aquí realmente si que no hay nada que hacer.

Puesta de largo del Oso Bogey.

Tal y como os comentaba el otro día, parece que la única premisa en la que coincide todo el golf español (o por lo menos, es la proclama en la se le ve realmente unido) es en la conclusión de que no hay dinero. En eso si que todo el mundo coincide, el matiz está en cómo se formule la queja.

Sin embargo, y así se lo hice saber a todo aquel que me vino con la 'milonga', considero que es una gran falacia: si hay dinero, lo que no hay es todo el que había antes, hay que currárselo mucho más para sacar adelante las cosas y, a estas alturas, todo el mundo debería entender (como está entendiéndose fuera del golf) que o te reinventas, o acabarás muriéndote mientras te quejas. Hay gente que ha estado viviendo, y engordando, en un pienso y lo que quieren que esto siga así. Yo me alegro de que no pueda serlo, fíjate: o eres eficiente, gestionas bien el chiringuito, mimas, atiendes y escuchas (hasta la saciedad, además) a tu cliente (el golfista) o se acabo el business. Tres hurras, por favor!

Pero, en el peor de los casos, demos por buena la afirmación de que no hay dinero, y ante esta conclusión, la respuesta es clara también: 'y qué? si no hay dinero, pues hagamos cosas que no cuesten dinero, que son muchas y más interesantes, resultonas y alineadas con los tiempos que corren'. Alguno me ha mirado con la típica cara de gilipollas con la que se mira tantas veces en este mundillo nuestro. No os preocupéis, ya estoy acostumbrado.

Charla de los Gerentes de Clubes.

Os contaré una anécdota que creo refleja, bien y desde la vivencia personal, lo que quiero decir. El jueves, hubo una mesa redonda, e infumable speach, de la Asociación de Gerentes de Club de Golf, con el objeto de darnos su visión (a mi modo de ver, viciada, errónea en lo sustancial y transmitida sin pasión y con farragosidad desde el 'deber ser' de quién habla desde lo alto y en un atril, como allí estaban los que mueven buena parte el coté de nuestro día a día), sobre las problemáticas con las que se encuentran quienes gestionan nuestros campos de golf.

En un momento de tal tortura propagandistica (disculpad, pero es que fue un pestiño en su puesta en escena), sube al estrado el gerente de mi club (que no yo sabía ni que andaba por ahí) para hacer una descripción de la situación en buena parte de la zona norte, de la que él debe ser buen conocedor (al menos, en esa condición habló).

Tertulias radiofónicas en directo.

Tal y como estaba articulando su discurso (con el mismo tono ecuménico que sus compañeros de Asociación), yo le decía, entre el público, a mi compañero de escucha, también gerente: 'mira, el que está hablando del bien y del mal del golf en nuestra tierra, lleva tres años que no quiere cambiar cuotas por comunicación, y eso que el club cacarea y tartamudea en lo que cuenta en el día a día, necesita como el beber articular su mensaje dentro y fuera para que lo conozcan o funcione mejor, porque no sabe venderse, ser atractivo, ni hacer llegar su propuesta de valor ni al socio, ni a potenciales clientes, ni al resto de la sociedad. Mientras tanto, el menda tiene que dejar de comer filete para poder jugar a golf, y, por supuesto, se cansa de que todo el mundo me hable de Gorráiz como si fuese mío, o de 'vender' mi Club, con lo que yo lo quiero. No ha entendido para que le pueden servir algunos socios', le iba diciendo, entre otras cosas, para que no se quedase dormido de píe.

Un placer, presi.

Pero es que mi interlocutor, y amigo, también gerente, antes de quedarse semi mudo con mis reflexiones, se estaba quejando amargamente de que a sus socios cada vez les cuesta más pagar anualmente sus cuotas y que cada vez tenía que 'negociar' más formas de pago distintas con ellos (y todas malas para él) para que no se diesen de baja del club, y del golf:  'Deberías poner cuotas mensuales, y ganarte su confianza mes a mes... y tienes suerte de que tu competencia no lo haya hecho ya. Sigues teniendo una buena oportunidad para adelantarte', le dije, para dejarlo ya sin habla.

Pero, bueno, para eso están los Gins gratis para la gente del sector en una Feria, no? Nos fuimos a echar un trago, y seguir hablando. Y cuando ya llevaba un par de ellos entendió, sin mayor, problema, que 'la foto de la Feria' no era ningún #selfie (y mira que la gozamos en cada uno de los muchos que nos hicimos), que el mejor resumen era una foto de Gonzaga, presi de la Española, posando con una raqueta de Pádel. Nos echamos unas risas, claro. Ese momento lo hubiera firmado el mismísimo Benny Hill.

Entonces, y volviendo a la gran falacia, claro... no hay dinero. Qué fácil y qué rápido se soluciona todo así, no? Dejadme que sea un poco bruto, pero lo que no hay es imaginación, arrojo, ganas y, hablando claro, hasta un par de cojones, ovarios o verdadera necesidad, para hacer las muchas cosas que se pueden hacer sin dinero. Si. Soy de los que se alegra en que hayamos llegado a este punto del 'no hay dinero' (y, que insisto, es mentira) para que desparezca toda ese postureo que está impidiendo al propio golf salir del guetto de paredes de roble en el que se pensaba que podía estar viviendo toda la vida.

Y lo que, al final, pienso es que si a mi, que soy un mindingui perdido en el mundo, me está pasando esto con mi club, y en lo que yo puedo aportar... oh my god! qué es lo que tiene que estar pasando por ahí!

Ver a los amigos del golf, lo mejor.

En definitiva, a mover el culito (gerentes, campos, marcas, productores, fabricantes, organizadores, operadores,...), cada uno hacia dónde pueda o mejor entienda, que queda poco de lo que hablar (y menos, por favor, desde el deber ser) y bienvenidos al mundo lo real, del 'no hay dinero'. Mira por donde, algunos somos felices si sólo hay el justo, y si te lo ganas y te lo llevas, que sea porque te lo mereces. Y otra evidencia, que a ésa ya habéis llegado la mayoría de vosotros solitos: sólo con recortes y mejor gestión del gasto, no vale.

De todo lo leído por ahí, además de las cosas de materiales y novedades típicas, y algún que otro resumen más o menos interesante (por supuesto, desde la oficialidad de Madrid Golf, nada que contar... los vendedores de espacio no se han enterado que contando bien las cosas hay más probabilidades colocar más stands), me quedo con el testimonio de la vuelta que por Ifema se dio Pablo Herrero para Golf76.com.

Os he dejado un segundo álbum en el FB, y acabad bien la semana, gentes del golf.

Pasé por Madrid Golf (I)

Y así os lo espero contar, en unos cuantos posts (desconozo lo que mi pluma dará de si) a lo largo de la semana, junto con las tropecientas mil fotos que aún estoy descargando y desde, todavía, la amalgama de sentimientos, sensaciones y reflexiones que me suscita, de manera personal e intransferible -os recuerdo que en la cabecera del blog no pone ni ABC, ni El País, ni Crónica, ni Ten Golf-, una de las mejores y más divertidas ediciones que recuerdo de la principal feria del golf en España: Madrid Golf.

Acceso al recinto.

Estuve poco, los dos primeros días dedicados a los profesionales, pero viviendo la Feria intensamente, dándole duro a las publics relations y al estar, abrazar, conversar, conocer, escuchar, hablar, reír y hacernos selfies con un montón de gente amante de 'lo nuestro'.

Kiko Luna, en su zona de putting, muy completa.

Quizá no todo el mundo pueda decir lo mismo, porque en los tiempos que corren la cosa está malita para muchos, pero el que suscribe (y creo que muchos otros a los que durante estos días he escuchado, principalmente, quienes se lo están currando), así lo siente, y creo que si el golf español, o su llamada industria, cambiasen un poco el chip, enfocasen el análisis desde otros parámetros y mirasen al golf (y, sobre todo, a los golfistas), en este país procurando ver el vaso medio lleno, al menos, se respiraría un poco más de optimismo en el ambiente que las primeras conclusiones, rápidas, a bote pronto, y sin muchos datos, de la Feria que se extraen.

El Stand más cuqui, el de la Fede Madrileña.

Las comparativas (que nunca son buenas) respecto a otros años hablan de caras largas, cuestas abajo, de la llegada del Pádel (con el que hemos compartido la mitad de Feria), conjugaciones hasta el infinito del verbo menguar, dimes, diretes y excusas variadas, y la frase del millón: es que no hay dinero, nadie tiene dinero. Es en lo único en que parece estar todo el mundo del golf de acuerdo.

Zona naranja, zona de pádel.

Será un tema, éste del dinero, sobre el que vuelva en algún otro momento a lo largo de la serie de posts, pero el primero quería dedicárselo, y en forma de agradecimiento, a los tantos amigos y amigas, empresas y profesionales, y gentes del golf con los que me reencontrado, o conocido, durante estos días. Difícil personalizar uno a uno, pero sirvan los #selfies (ha sido otra de las grandes alegrías de estos días, ver qué el mundo del golf, al menos, reconocía que no entré en barrena mental hace cuatro años cuando empezamos con esta fiesta del autorretrato) y nuestras sonrisas para acreditar y verificar ante el mundo que no hay nada que llegue más que un careto... y, como bien dice la Obregón, por favor, posando, que de un robado puede salir cualquier cosa. Gracias, de corazón, por seguir con la fiesta.

Aplicaciones y todo tipo de ofertas tecnológicas.

El otro agradecimiento, y este sí que es expreso, nominal y personal es para Rocio Aguirre, CEO y gran jefa de Madrid Golf desde el principio de los tiempos. Al margen de cualquier valoración profesional respecto a lo que supone estar al frente de un sarao de estas características, y de los resultados que cada uno quiera buscar y extraer de esta y cualquiera de las ocho ediciones anteriores, creo que Rocío se merece un reconocimiento incondicional, y nuestra gratitud, simplemente por el esfuerzo que supone sacar Madrid Golf adelante, y ser la cara (y siempre buena) de todo un equipo y maquinaria que no es nada fácil de gestionar, en unos días de extrema tensión y muchísimos frentes abiertos.

Con Rocío Aguirre.

Independientemente del afecto o no que le puedas tener, además, creo que Rocío simboliza la pinza que está en medio y que se 'come' el marrón y el lógico desajuste en el que acaba confluyendo una feria con muchos planteamientos inadecuados, siendo el principal, su concepción antigua (vender espacios de stands) ante un sector que está entre traumatizado porque no le salen las cuentas, desunido y con cien mil batallas pendientes, que no apuesta ni de lejos por la feria (aunque la exija como si habitásemos en Versalles) y que se encuentra perdido y despistado por su tradicional inmovilismo y su consabida falta de imaginación para afrontar, con eficiencia, que es lo único vale y marca el ritmo de este baile, en muchísimos aspectos de la vida moderna (gestión, comunicación, marketing, ventas,...). 

Al golf español no le da para reinventarse, aunque sea lo que todo el mundo pida, quiera y necesite... y esta pobre mujer, ella, Rocío, ha estado in the middle, en el ojo del huracán durante los intensos meses de preparación, y especialmente, en estos cuatro días de moqueta verde que, efectivamente, le dejan el pelo, la voz y los pies a cualquiera para el arrastre.

Zonas de fittin.

Despido esta primera entrega enviándote mucho ánimo, Rocío, enhorabuena por el trabajo, y por el de todo tu equipo durante estos complicados días. Un agradecimiento que debe hacerse extensivo a tantos y tantos profesionales que, con su circunstancia y realidad, han estado durante estos cuatro días al pie del cañón para que Madrid Golf saliese adelante, desde sus stands, sus marcas, sus visitas y sus chiringuitos. Admirable y creo que no podemos más que estaros agradecidos. Que aquí así conste.

Un primer álbum (con muchas más fotos y selfies de los que fui publicando al toque) y espero que hayáis empezado bien la semana, gentes del golf.

Cositas de Madrid Golf

Un año más, toca hacer un pequeño balance de Madrid Golf, el mayor evento del golf español que se ha celebrado este pasado fin de semana en Madrid, y al que asistí, el sábado, para ver qué se cocía por ahí y, por supuesto, encontrarme con un montón de amigos y conocidos. Ha sido un placer, gentes y mientras no se demuestre lo contrario, para mi es el principal atractivo de esta feria.

Pabellón de IFEMA.

Eso si, como parece que la cosa va de ir a menos, no publicaré un serial de tres entradas como en la última edición, si no que me voy a limitar a plasmar lo que, personalmente, extraigo de esta nueva edición de la Feria, superados los estigmas de que las Ferias ya no funcionan, que estamos en Crisis y que esto no es ni el Fútbol, ni el Show de la PGA en Orlando. No. Esto es golf, España, y somos así. Y también, quizá, disculpadme por generalizar, pero estas son mis conclusiones, las de andar por casa:

La palabra mágica: Liquidación.

Primera, esto va cuesta abajo y sin frenos. Y me aventuro a decir que ni el Madrid olímpico de 2020 va a salvar a este sarao del golf, si no hay cambios radicales, algo que no se ve a primera vista. Ojalá haya edición del 2014 y sucesivas, pero mientras este evento se siga concibiendo, por parte de la organización, como una gran venta de espacios para stands, no va a ir, ni mucho menos, a más.

Para despliegue, el de Gambito.

Ya sabemos que todo está muy muy justo, pero es una cuestión de concepto: o se da un giro radical a su enfoque, o seguirá el camino de las menos gentes, menos ventas, menos alegrías... menos de todo, que es lo que hemos visto en una edición de Madrid Golf más al uso que nunca. La última vez hicimos una mesa redonda de golf 2.0... allá a finales de 2011, cuando tener Twitter todavía era algo medio novedoso.

La zona de charlas, flojita.

Segunda, la percepción de fracaso es inversamente proporcional a la capacidad para innovar. Es lo que transmiten los que montaron su stand para algo más que aprovechar el mercadeo de saldo en el que va camino de convertirse el evento (saldo, incluso, de productos nuevos). Casi todo el mundo sigue haciendo lo mismo desde su espacio comprado a precio de oro: poner la mejor sonrisa, y proclamar a los cuatro vientos que 'lo suyo' es lo mejor, y por supuesto, que lo que tienes al lado es una castaña. Ah! y si tienes género, sácalo.

Range y zona de fittin.

Si ya de por si las cosas están mal, ese ruinoso camino que ha cogido la 'industria' del golf español en el que 'o estás conmigo, o contra mi', la salida sólo parece una y trina: el fracaso. Y como nadie le da la vuelta, o salga de esa infernal dinámica, pues así seguiremos, viendo como el que triunfa es el que va contra nadie: el de las cubiertas de las piscinas.

Un ejemplo: podéis ver quién es y cómo es (y, por ejemplo, su innovadora presencia en redes sociales y tratamiento de la información en su web corporativa) de la empresa/producto/invento al que se le ha dado el premio a empresa más innovadora de la Feria, Golf Indiana. No salgo de mi asombro O_o, no los vi en IFEMA, sin duda, soy un despistado, menos mal que la gente de Crónica Golf me lo ha citado en una información con la que no coincido mucho, pero por supuesto, respeto ;o)

Las nuevas soluciones tecnológicas.

Y tercera conclusión: muy poca gente, casi nadie, innove o no, y menos la organización (hoy, lunes, en su web sigue todo como el jueves pasado), está contando demasiado bien las cosas, como para generar atractivo, valor y necesidad comercial: recopilad todo lo que se ha publicado estos días en todos los medios habidos y por haber en Madrid Golf, y llegaréis a parecida conclusión. O, al menos, a mi me lo parece.

El de las piscinas, un clásico.

Si haces el ejercicio stand por stand, marca por marca, pues ves unos problemas de comunicación de productos, servicios y valor, sencillamente, brutales. Quizá en eso de contar las cosas soy demasiado sensible al tema, y aunque encontré a un montón de gente a la que poder echar una mano, resulta desolador ver que empresas (con jefes y trabajadores y familias que viven de ellas) que manejan presupuestos millonarios, estén todavía con este tipo de empanadas mentales, y no perciban que es en la cuenta de explotación el sitio dónde les conviene hacerle mayor espacio posible al apartado de marketing, comunicación y relaciones públicas... y no en un mega stand, y si en el día a día, y con las herramientas que tenemos hoy.

Un buen reflejo de todo esto puede ser el cruce de tuits que, con su habitual finura, se cruzaron los amigos @stereocromo y @ovidiov el sábado mientras abandonaba IFEMA, sobre las novedades y vistas en Madrid Golf, y el ambiente que se respiraba en la Feria.

Conversaciones sobre Madrid Golf en Twitter.

Tenéis a un montón de gente conocida en el álbum de fotos que he subido a FB, y eso que con un sólo día de caminares por la alfombra verde, me faltaron horas, y mucha gente por ver, visitar y charlar con ella con un poco más de calma. Alguna cosilla más, de acciones interesantes y milonguillas varias para hacer en el futuro, os contaré.

Rocio Aguirre, un encanto.

Y, antes de finalizar, conste una cosa: todo lo dicho anteriormente está por detrás del esfuerzo, ganas y empeño que Rocio Aguirre, CEO de Madrid Golf, todo su equipo, y todo aquel que haya estado en la feria, dejándose en riñón durante la semana pasada (algo que se puede hacer extensivo a todos los que allí han estado trabajando con y para sus marcas). Merecen gratitud, y también un poco de descanso. Creo que a estas alturas, no hay que mezclar churras con merinas ;o)

Buena semana gentes del golf.

Un buen pulsómetro: Madrid Golf (I)

Una vez recuperado del tute al que te someten este tipo de aventuras express, aprovechando que mis pelos vuelven a su estado no eléctrico a los sometió la alfombra (verde, eso si) del recinto ferial de Madrid Golf, y de las mil y una historietas que durante los dos días que estuve allí acontecieron, creo que se pueden escribir varios buenos posts de lo visto allí... espero tener la constancia necesaria, y hacerlo a lo largo de la semana.

Material, material, y más material, en Madrid Golf.

 

Para empezar, muchos amigos del mundo del golf, con los que compartir charlas e inquietudes: imposible mencionaros a todos (medios, marcas, colegas, jugones,...), para mi ha sido un placer volver a veros, y conocer a un montón de gente nueva, el viernes (día de los profesionales y primer día ferial, más intenso) y el sábado, ya entre el gentío del público que se acercó a IFEMA, junto a los más inquietos, en la mesa de #SocialGolf en la que ejercí de Von Karajan - lo dicho, el desmelene invitaba a ello- para deleite de los muchos que allí se acercaron y de todos los que siguieron el debate desde la Red. En este enlace de la web tenéis los muchos comentarios que el tema susucitó, e imagino que en los próximos días el tema seguirá candente.

Moderando la Mesa de #SocialGolf, más que interesante.

 

Desde luego, esta Feria ha sido un buen pulsómetro para tener una visión, más o menos real, del estado de la 'industria' de nuestro deporte en este país, y de la actitud con la que todos los actores que se mueven alrededor del 'business del golf afrontan los duros tiempos que, en general, vive la economia patria. Que no hay un duro, tampoco en el golf, resulta obvio (como en muchos otros sectores), pero el pesimismo, parálisis, atenazamiento y poca imaginación con el que se aborda el futuro es, en mi opinión, lo que realmente resulta preocupante.

 

Y las quejas, y los lloros, a mi, me ponen la cabeza como un bombo, porque en un 80% de los casos, la respuesta sería siempre la misma: te fastidias, y miras a ver qué estás haciendo... no mal, requetemal. Las excusas, cuando son recurrentes, acaban por ser tóxicas (es decir, contaminan) y, además, aburren. Resulta que nada funciona, y la culpa siempre la tiene el de al lado. Como se suele decir en Twitter, #minoentender... menos milongas, y a currárselo!

Tampoco faltó un toque de humor.

 

Pero como de todos estos 'sesudos' temas, así como algún otro encuentro y experiencias más entrañables que he tenido, dan como para llenar el web de esta Feria (que, por cierto, hoy lunes, como en su paupérrimo papel durante estos días, sigue invitando a que acudas) y tres blogs más como el mío, pues vamos a hacer una cosa: tropecientas fotos en mi perfil de FB que os dan una idea de con quién anduve y que hubo allí y... seguimos hablando toda la semana de Madrid Golf ;o)

Por último, para los que todavía no se han enterado de que va la fiesta (la del Golf, la del Belindo, la de la Crisis, la de la Vida... la que quieras en los tiempos que corren), una recomendación musical para que empecéis bien la semana, gentes del golf, y que os ayude a seguir leyendo lo que, de aquí en adelante: este canijo llamado Fito, lo dice muy bien: 'ya lo tengo todo controlado/ y alguien dijo, no, no, no / ahora viene el viento de otro lado / y alguien dijo, no, no, no...' así que, o tomamos las riendas de nuestros asuntos, veáse Destino, o no hay tu tía, grande Fito!

Tiempo de #socialgolf en Madrid Golf

Este fin de semana se celebra en el recinto de IFEMA una nueva edición de la Feria Madrid Golf. Para mi va a ser la segunda edición consecutiva a la que acuda, después de que el año pasado viviera allí momentos felices, como la desvirtualización de grandes compañeros en esto del golf y la comunicación, como son Ovidio y Enrique, de Fuera de Límites, o del mismísimo Jorge Callaway, dándolo todo allí en su chiringuito, tal y como seguro hace también este año.

 

Que la industria del golf no está para tirar cohetes es algo obvio. Los tiempos de pochez y penuria también rondan el mundo del golf, y todo el mundo tiene que reinventarse y hacer el pino para sacar adelante sus marcas, proyectos y negocios. El golf de gran consumo, al igual que toda la Economía, ha sufrido un frenazo de lo lindo, y no queda otra más que reinventarse.

 

Una de las principales novedades y atracciones de Madrid Golf lo constituye #SocialGolf, una iniciativa de gente inquieta que surge a raíz de la repercusión y cambio de estándares en los que se está moviendo la manera de conversar y compartir aficiones, y donde el golf no podía estar exento.

 

Para ello se ha promovido, dentro de las actividades que ofrece la Feria al visitante (no todo va a ser pedir gorras, bolas y disfrutar de aquello como quién va a Disneylandia), una mesa redonda, en la que, además de estar presente, parece que me voy a comer algún marroncillo que otro. Yo, ya sabéis, encantado de estar en esta salsa y en esta nota de prensa que se ha publicado en distintos medios, podéis ampliar información sobre los participantes, horarios y esquema del evento.

 

Sin embargo, lo importante tiene que venir después, y que este primer cesto, esta Casa Club en la nube, vaya canalizando, proyectando y aunando gente, jugones y jugonas, que quieran promover el golf en sus distintos ámbitos y radio de influencia. Como no puede ser de otra manera, saldrán trescientas cosas mal, pero ya se sabe que el que NO hace, NO se equivoca y, de momento, Marta, Rebeca, Pablo, José Luis, y algún otro, estamos dispuestos a hacerlo. Que no sólo de hablar y tuitear vive el hombre, y menos, el/la golfista.

 

Vamos hablando, gentes del golf ;o)

Mi visita a Madrid Golf (y III)

El Turismo, también presente y relacionándose con el golf.

Que el golf no ha esquivado la crisis, es una evidencia que no debería ser ni escrita. Pero salvada esta obviedad, una cosa que me pareció constatar en Madrid Golf es que nuestro deporte tiene su 'propia' crisis y que va a tener bastantes más dificultades (o visto de otro modo, deberá echarle más imaginación que otros) para superarla y salir airoso de estos tiempos díficiles que estamos viviendo TODOS (jugadores, marcas, clubes, instituciones, campeonatos, torneos, sponsors,...). Vease cómo problema u oportunidad, me parece un reto apasionante.

Carros de última generación

Pese a los denodados esfuerzos de toda la Industria del Golf (y de todos aquellos sectores que, directa o indirectamente, se arriman a ella), por mantener el nivel de 'consumo' en el mercado, hay cuestiones que Madrid Golf no hizo más que evidenciar: poco despliegue comercial, relaciones encorsetadas, presencias forzadas y, en definitiva, mucho escaparate y 'etiqueta', pero escaso movimiento y efervescencia en el business. Hasta ahí, poco nuevo, una estampa calcada al panorama económico actual.

Sin embargo, hay un 'detalle' que a mi me parece relevante: buena parte de la Industria del golf no se dirige a nosotros, los golfistas y usuarios finales, los belindos, jugadores más bien malos... y eso es un problema, estructural además (y, por tanto, de complicado remedio). Los fabricantes, marcas, distribuidores y servicios relacionados con el golf tienen un claro enfoque hacia agentes intermediarios (clubes, tiendas, almacenes, revendedores,...) o nichos sumamente pequeños (profesionales), y no hacia el gran público, al que, consecuentemente, ni conocen, ni escuchan, ni cuidan, ni... venden.

La Restauración, también presente.

Y así, todo ese tejemaneje tendrá una fachada muy bonita, pulcra y rimbombante, pero se irá carcomiendo hasta que se derrumbe (doy por superadas las épocas de relación con el sector constructor, inmobiliario y demás, por supuesto). El Turismo sigue haciéndole guiños al golf, y hay muchos otros sectores y servicios nuevos, como el de la Tecnología, que se suman al carro, junto a los tradicionales, que también se van modernizando.

Stand de Chollo Golf

Pero fueron pocos los ejemplos de 'venta directa' que ví en Madrid Golf, tipo al stand www.chollogolf.com y www.castellanagolf.com, y que era dónde realmente se arremolinaba el personal. En un montón de chiringuitos, con pasta en el bolsillo y ganas de fundirla, no había nada que comprar y/o contratar... y eso, en los tiempos que corren, lleva camino de ser delito.

Espero que os haya gustado este mini serial de lo que fue una experiencia fantástica y... no lo olvidéis, personal e intransferible ;o)

Por aquí empezamos puente ya el puente, así que... descansad y jugad a golf los que podáis.

NOTA. Este post va dedicado a todos los expedicionarios y amigos #NASF que se encuentran de visita en San Francisco, y que tienen que estar empapándose de tanta innovación como para que a su vuelta... nos repartan algo a los golfistas !!

Mi visita a Madrid Golf (II)

Software de Taylor Made para los fitting.

Si algo está empezando a revolucionar nuestro día a día, esa es la tecnología y, como no, el golf no podía ser ajeno a la cada vez más persistente presencia de todo tipo de entornos tecnológicos a nuestro alrededor. En #madridgolf no estaban presentes soluciones tecnológicas aplicadas al golf via dispositivos móviles, aplicaciones, o todo lo relacionado con 'la nube' de internet. Esa es la evidencia.

Tampoco ví ni grandes partners ni software o programas a la vista, más allá de los 'chiringuitos' de los simuladores o de los portátiles en los que se registran los datos de los fittings. Y éste es todo un mundo que avanza a pasos agigantados como para no estar presente en una Feria que se diga, no ya en vanguardia, sino... a la orden del día.

Jorge Bultó, micrófono en ristre durante la demo.

Simuladores de prácticas, para tirar bolas a una lona y jugar en cualquier campo y hoyo del Planeta, sí que había unos cuantos. Todos con sus matices y disposiciones peculiares, pero básicamente, respondiendo a una necesidad: el golf 'indoor' empieza a ser una demanda impuesta 'por narices' en según que sitios (por climatología) o por una mera cuestión de disponibilidad, costes de desplazamiento o la amenaza más importante que a día de hoy tiene el golf, a mi modo de ver: el tiempo (en su sentido más amplio, el del clima y el de disponer de cuatro horas para hacer 18 hoyos).

Personalmente, me gustó mucho el despliegue que hizo la gente de Callaway con Jorge y su demo, que no sólo incluía simulador, sino un fitting para el público en su minigrada y con todas las explicaciones, pruebas y repruebas por parte de sus técnicos para entender una nueva manera de prácticar golf. Estoy seguro que este 'golf de salón', va a tener mucho éxito, por ejemplo, en ciudades como la mía, Pamplona, dónde los días de buen tiempo se cuentan con los dedos de una mano.

El simulador de Cleveland, muy completo.

 Me viene a la memoria el difunto Eullalio Braco, fundador de los Chiqui Park, con quién tuve el placer de trabajar, y aprender... ufff, no sé cuánto... y su negocio empezó así: qué hacemos con los niños el domingo con este tiempo?¿? acabó montando 36 más por toda España... ;o)

La otra cuestión que me ha llamado poderosamente la atención, y de la que ya se ha hecho eco el amigo @ovidiov en su 'serial' de Madrid Golf en Fuera de Límites, es la escasa repercusión informativa, tanto desde la propia organización como de las marcas presentes, de la nula comunicación corporativa, institucional o comercial: poca presencia en medios convencionales y/o especializados, folcklórica y testimonial en las redes sociales, y, en definitiva, una oportunidad desperdiciada para acercarse más a todos aquellos usuarios (entre ellos, muchos pros del golf) que conversan por estos andurriales de 'la internes'. Una lástima.

Así se puede jugar en cualquier campo.

Quizá el poco enfoque que tiene la Industria del golf hacia el golfista 'de a píe' tenga bastante que ver en ello, pero eso es algo que podemos desgranar en otro capítulo de este post fascicular, aquel relacionado con la comercialización, publicidad y venta de todo tipo de soportes y material golfístico, su evidente crisis y las soluciones que a ello se le están dando.

Mi visita a Madrid Golf (I)

Entrada al Pabellón 6 de IFEMA.

Desde la perspectiva de un Belindo de 'provincias', os voy a dar una visión de lo que me pareció lo que vi en Madrid Golf, que se celebró el fin de semana pasado, y que, se supone, es la mayor Feria de la industria del Golf que se viene celebrando en España. Acudí el viernes, el día reservado para las visitas profesionales, y los dos días restantes, los he estado siguiendo a través de las distintas publicaciones y medios online de gente que ha estado por el Pabellón 6 de IFEMA.

A ver si me sale un serial de unos cuantos capítulos con las distintas impresiones y reflexiones que he ido recopilando a lo largo de estos días, y si, junto al tropel de fotos que he subido a la Galeria de Flickr y la recopilación de enlaces que os dejaré el último día, logró transmitiros la mayor y mejor información posible del evento.

Con Ovidio y Enrique, delante del stand de Jorge Callaway.

Y como lo más importante, somos las personas, al igual que otros, probablemente, lo mejor de la Feria fue ver, encontrar y 'desvirtualizar' a un montón de gente y amigos que vivimos apasionadamente el golf y para los que Madrid Golf supuso en buen punto de encuentro para compartir un rato alrededor de lo que más nos gusta. Así, tuve la grandísima suerte de conocer 'en persona' a @ovidiov, @esoto de Fuera de Límites, @JorgeCalllaway y empezar a seguir o profundizar vía twitter a otros que están al quite como @AngelRosaleda, @VSGolf, @arsgolf, @fjromero, @angelq74, @gcgolf,... y otros.

También fue muy reconfortarte encontrarme con otros que no están tan presentes en la Redes Sociales, pero que son igualmente importantes en 'mi' mundo golfístico: Santi Vega de Seoane (Castellana Golf-CholloGolf.com), Charly (Golf Digest), Félix (gerente de Golf Soria), Iñigo Alfaro (Holegolf.com), Javier de Arvizu (Cleveland), Julián García Mayoral (Gorráiz), Javier Guibelalde, César Sagardoy o Macarena Tey (RFEG), Hugo Costa y Manuel Elvira (Golf Plus), Carlos G. Hirschfeld e Itizar Elguezábal (Golflog) y otros muchos que ahora no me da para nombrar. Gente del golf de toda la vida, que vive muy pegado su día a día a nuestro deporte.

Consurso por el putt más largo.

Pero, en líneas generales, y una vez superado el 'subidón' personal y pasional del asunto (que es algo así como cuando se lleva a los críos a Port Aventura), la impresión, creo que mayoritaria, es que Madrid Golf va cuesta abajo y que es fiel reflejo de la crisis en la que está inmerso el mundo del golf (al igual que muchos otros): pabellón pequeño que se ve en dos horas máximo, poco despliegue y apuesta de las grandes marcas (Titleist, Mizuno, Ping,...), mucha ansiedad y necesidad de venta, y escasa, por no decir ninguna, imaginación ni perspectiva por darle una vuelta de tuerca al 'modus operandi' actual, y que permita vislumbrar una salida imaginativa a esta situación de caída libre.

Demos de material, como la de Taylor Made.

Seguiré escribiendo unos días más sobre: la escasa (o nula) política comunicativa de los promotores del evento, la cada vez más fuerte presencia de la tecnología en el entorno del golf (simuladores y charritos varios), alguna novedad curiosa en material y equipamiento, de los problemas de comercialización de las marcas y de los soportes publicitarios, del reclamo que supone el golf para otros sectores como el turismo o la gastronomía y, en definitiva, de... lo que queráis.

Si tenéis alguna sugerencia, comentadla, esto va sobre la marcha ;o)

buena semana a todos